“시장의 반응은 정직했습니다”

“잘 만들어진 제품과 좋은 전략에 대한 시장의 반응은 정직했습니다” 안보근 에코마케팅 CMO(최고마케팅책임자)는 국민 마사지기 ‘클럭(klug)’의 성공 경험을 이렇게 표현했다. 안 CMO는 “클럭은 2017년 인수한 자회사 데일리앤코에서 상품기획부터 담당한 브랜드였는데, 에코마케팅의 ‘비즈니스 부스팅 모델’의 첫 시작이었다”고 소개했다. 안 CMO는 에코마케팅 초기 멤버로 광고대행부터 비즈니스 부스팅까지 수많은 브랜드들의 마케팅 전략 총괄을 담당하고 있다. Q: 클럭을 성공시켰는데A: 수많은 브랜드들의 성공적인 캠페인을 경험해 왔고, 클럭의 제품 력도 탄탄했기 때문에 분명 성공시킬 자신이 있었다. 그런데도 불구하고 광고 온에어 전까지 엄청난 긴장을 할 정도로 떨렸던 기억이 난다.우리의 뛰어난 디지털 광고 역량을 믿고, 하나씩 빠르게 가설을 테스트했다. 실제 확보된 고객 데이터를 통해 검증하며 성공할 수밖에 없는 플랜을 만들고 실행해갔다. 결국 디지털 마케팅을 중심으로 시작된 클럭의 부스팅은 멋진 성공을 거둘 수 있었다.한 달도 채 되지 않아 고객들의 긍정 후기가 쏟아졌고, 그 후기들을 데이터 삼아 또 다른 전략을 쌓아갔다. 출시 만 4년이 된 올해 클럭의 누적 판매량은 1000만 대를 돌파했다. 아직도 라이브 커머스를 하면 7초에 1개씩 팔릴 정도로 소비자 반응이 뜨겁다.올해 출시한 클럭 스트레칭 마사지기의 고객 반응도 너무 좋다. 지금도 많은 분들이 ‘클럭 마사지기’를 잘 알고 관심을 가져주고 계신다. 마케터로서 그보다 더 뿌듯한 일은 없는 것 같다.이 경험으로 데일리앤코는 몽제 매트리스, 티타드를 론칭하면서 더 다양한 산업에서 브랜드 성공을 만들어 나가고 있고, 에코마케팅도 독보적인 디지털커머스 마케팅 전문성으로 더 다양한 광고대행 모델을 담당하며 성공시키고 있다. Q: 에코마케팅을 소개하면A: 에코마케팅은 최고의 디지털 마케팅 기업이다. 에코마케팅은 몰라도 에코마케팅이 담당한 브랜드는 모를 수 없다는 게 업계의 정설이다. 국민 마사지기 ‘클럭(klug)’, 셀프 젤네일 시장을 장악한 ‘오호라(ohora)’, 레깅스 브랜드 평판 1위 ‘안다르(andar)’ 등이 모두 에코마케팅에서 디지털 마케팅을 담당한 브랜드들이다.에코마케팅은 2003년 국내 최초로 퍼포먼스 마케팅을 도입했다. 창립 이후 20년이 넘도록 디지털 마케팅 1위 기업으로 자리 잡고 있다. 마케팅 활동이 실질적인 기업 가치로 연결된다는 것을 다양한 브랜드 성공 사례로 꾸준히 보여주고 있다.그동안 에코마케팅이 담당해온 브랜드들을 보면 금융, 콘텐츠, 게임, 커머스까지 업종 및 규모가 매우 다양하다. 전 세계에서 가장 유명한 스포츠 브랜드 N사부터 미국, 프랑스 등 글로벌 앱스토어 1위인 글로벌 웹툰, 브랜드를 론칭 한 첫해 매출 1000억을 기록한 오호라(ohora), 마케팅 성과로 TM 센터를 수십 배 성장시킨 보험사까지 매년 비딩을 하는 대규모 클라이언트들임에도 불구하고 8년 연속, 10년 연속 에코마케팅과 함께하고 있다. 마케팅 대행업계에서는 보기 드물게 에코마케팅은 전사 광고주 중에 50% 이상이 장기 광고주이다.저 역시 그렇게 지난 15년간, 수십 수백 개 브랜드의 디지털 마케팅을 담당해오며 확신이 생겼다. 에코마케팅에서는 좋은 제품과 서비스가 갖춰졌다면 국가 불문, 업종 불문 어떤 브랜드이든지 마케팅으로 성공시킬 수 있다. 에코마케팅은 해당 기업 또는 브랜드를 위해 필요한 최고의 디지털 마케팅 실력을 갖췄기 때문이다. Q: 비즈니스 부스팅 모델은A: 에코마케팅의 비즈니스 부스팅 사업 모델은 크게 세 개의 축으로 완성된다. 바로 1)최고의 디지털 마케팅 역량, 2)브랜드 및 사업 성공 경험, 3)기업 발굴 및 투자에 필요한 자본력이다. 에코마케팅과 자회사 데일리앤코, 에코투자파트너스에서 각각 세 가지 역할을 완벽하게 소화하면서 톱니바퀴처럼 함께 맞물려 성장하고 있다.그 중에서도 에코마케팅의 ‘디지털 마케팅 역량’은 정말 자랑하고 싶을 정도로 최고의 실력을 가지고 있다. 그 실력으로 자사 브랜드뿐만 아니라 오호라, 그리고 안다르, 그리티 등 비즈니스 부스팅 모델에 디지털 마케팅을 통해 날개를 달아주는 역할을 하고 있다. 이러한 경험치들은 국내외 톱티어 브랜드들의 마케팅 대행 업무에서도 압도적인 결과를 만들어 낼 수 있게 해준다. Q: 에코마케팅의 강점은A: 가장 자랑하고 싶은 건 ‘인재밀도’가 그 어떤 회사보다 높다는 것이다. 에코마케팅은 어떤 브랜드도 마케팅으로 성공시킬 수 있는 실력자들이 한가득이다. 그 인재들은 더 큰 성공을 위해 기민하면서도 유연하게 움직이고 있다. 클럭의 디지털 마케팅을 담당하며 성공시킨 전문가들이 오호라 캠페인에 투입되어 또 다른 성공을 만들어낸 게 대표적인 사례다.이런 인재들이 존재할 수 있는 이유는 에코마케팅의 독특한 조직문화에 있다. 에코마케팅은 직원들에게 주인의식을 강요하지 않는다. 진짜 주인이 되어야 주인의식을 가질 수 있다고 생각하기 때문이다. 실제로 직원들이 ‘진짜 주인’이 되도록 우리사주 제도를 운영 중이다.일반적인 스톡옵션과는 다르게 ‘전 직원에게, 무상증여’라는 점이 특별하다. 2016년부터 시작해 7년 연속으로 대표의 소유 주식을 우리사주 조합에 무상 증여하고 있고, 총 유통 주식 수의 8%(7월 기준, 약 500억 원 규모)로 약 300명의 직원 중 80%가 우리사주를 보유한 주주다. 올해도 어김없이 대표의 개인 지분을 직원들에게 무상 증여할 계획이다.에코마케팅에서는 모두가 주인이기에 직원들은 ‘경쟁’하지 않고 ‘공유’한다. ‘내가 찾은 인사이트니까, 이건 내 성과야’같은 개념이 아예 없다. 어렵게 얻은 노하우, 경험, 신념, 열정까지 아낌없이 탈탈 털어 공유하는 게 그 어떤 조직도 쉽게 따라하지 못하는 에코마케팅만의 독특한 문화다.이를 위해 매달 전사 Case study를 진행하는데 이 문화는 20년 가까이 끊임없이 이어져왔다. 언뜻 보면 쉬워 보이지만 어디에서도 쉽게 찾아볼 수 없기에 우리만의 독보적인 원동력이라고 할 수 있다. Q: CMO로서 에코마케팅의 미래는A: 우리는 늘 위기에 더욱 강했다. 2008년 금융위기 등으로 경기가 꺾였을 때 시장은 역성장했지만, 에코마케팅의 클라이언트들과 에코마케팅의 매출은 증가했다. 광고주 숫자도 증가해왔고 매출도 어김없이 성장했다.현재 에코마케팅은 어떤 업종이든 비즈니스 부스팅으로 성공시킬 수 있는 역량을 갖추고 있다. 경기 침체도, 유통과정의 비효율도 에코마케팅의 비즈니스 부스팅에 영향을 주지 못한다.에코마케팅은 시장이 크고, 소비자가 반응할 만한 제품을 전략적으로 마케팅하기 때문에 성공률이 매우 높고, 독자적인 유통채널을 확보해 마케팅 전략에 리스크가 될 만한 그 어떤 외부 환경의 영향도 최소화시킨다. 따라서 위기일수록 에코마케팅은 고객사와 함께 더 큰 성장을 꿈꿀 것이다. ■ Interviewer 한 마디“이번에 최고 매출 찍고 승진했습니다” “덕분에 올해 드디어 공장을 증설했어요” “저희 직원들이 100명이나 늘어났어요” “좋은 환경의 사무실로 이사해서 너무 좋아요” 안보근 CMO가 클라이언트들로부터 들었던 감사의 이야기다. 그는 “동료들과 함께 만들어낸 성장으로 하나의 기업, 그 기업의 구성원들, 그 구성원의 가족들까지 행복하게 바뀌는 것을 보았다”며 “그 ‘희열’은 겪어보지 않으면 모른다”고 했다. 그는 “동시에 마케터라는 직업이 얼마나 무거운 책임감이 필요한 자리인지도 알게 됐다”며 “최고의 마케터란 한 기업의 운명을 바꿀 정도의 실력을 갖춰야 하고, 죽어가는 기업도 다시 살릴 수 있어야 한다”고 강조했다. 안보근 CMO처럼 자신의 직업에 대한 자부심과 책임감을 갖고 활약하는 모든 마케터들에게 박수를 보낸다. 장경영 선임기자마케터를 위한 지식·정보 플랫폼■ 한경 CMO 인사이트 구독하기https://page.stibee.com/subscriptions/95694

해시드-팩트블록, KBW 2022서 80여 개 사이드 이벤트 개최

  블록체인 커뮤니티 빌더 팩트블록이 주최하고 블록체인 전문 투자사 해시드가 공동 주최하는 아시아 최대 블록체인 행사 '코리아블록체인위크 2022(KBW2022)'가 사이드 이벤트 80여 개를 개최한다고 4일 밝혔다.KBW2022에서는 메인 컨퍼런스를 비롯해 애프터 파티, 프로젝트 설명회, 글로벌 인재 네트워킹 파티, 투자자 미팅 등 다채로운 사이드 이벤트들이 병행될 예정이다. 이번 행사에는 약 200개가 넘는 국내외 굴지의 블록체인 기업들이 참가한다.  메인 컨퍼런스는 전선익 팩트블록 대표의 오프닝 무대를 시작으로 △비탈릭 부테린 이더리움 창시자 △창펑자오 바이낸스 의장 △얏 시우 애니모카브랜드 공동창업자 △샌디프 네일월 폴리곤 공동창업자 △케빈 세크니키 아바랩스(아발란체) 공동창업자 △장현국 위메이드 대표 △서상민 클레이튼재단 이사장 △제프리 저린 스카이마비스(엑시 인피니티) 공동설립자 △알렉스 스바네빅 난센 공동설립자 △이규창 컴투스USA 법인장 △김민수 NFT 뱅크 대표 △주기영 크립토퀀트 대표 △김백겸 해시드 파트너 등 100여 명이  사로 참여한다. 이번 KBW2022는 메타버스와 대체불가토큰(NFT) 등 전세계가 주목하는 웹3 기술분야뿐 아니라 가상자산(암호화폐) 규제 전망, 가상자산 전문 벤처캐피털(VC)들의 인사이트 등도 함께 논의된다. 이를 통해 유망 사업을 모색할 기회의 장이 펼쳐질 전망이다.KBW2022 사이드 행사들은 주최 측과 별개로 오는 7일부터 14일까지 진행된다. 해시드 브렉퍼스트, 폴리곤 커넥트, 솔라나 해커하우스, 더 나은 미래를 위한 여성 리더십 포럼, 니어 프로토콜 밋업, 블록파티 등 약 80여 개의 행사가 이뤄질 예정이다.  이 중 해시드에서 주최하는 더 나은 미래를 위한 여성 리더십포럼(영문명 Women In Tech)은 테크 분야에서 활동하는 인재들을 모아 더 나은 미래를 위한 여성 리더십의 발전 방향에 대해 논의하는 행사다. 미국 상품선물거래위원회(CTFC) 위원 캐롤라인 팸이 연사를 맡고, 이나래 블레스 대표, 김진경 빅밸류 대표, 서수민 리버블 대표, 오민영 에스앤에스 인베스트 상무, 메드하 스리바스타바 해시드 제너럴 카운슬 등이 패널로 참석할 예정이다.  김서준 해시드 대표는 "블록체인 컨퍼런스는 통상적으로 탈중앙화 커뮤니티들이 참여하는 행사이기 때문에 국내외를 막론하고 다양한 행사가 함께 개최된다"며 "코로나 위기 이후 아시아에서 처음으로 개최되는 국제적인 블록체인 행사인 만큼 참여자들의 기대감이 매우 높다"고 말했다. 한편 사이드 이벤트 목록은 KBW2022 공식 트위터 계정에서 확인할 수 있다. <블록체인·가상자산(코인) 투자 정보 플랫폼(앱) '블루밍비트'에서 더 많은 소식을 받아보실 수 있습니다>이지영 블루밍비트 기자 jeeyoung@bloomingbit.io 

도성훈 인천교육감 "인천에 기업 맞춤형 반도체·AI 학교 신설"

“학생 성공 시대를 열겠습니다.”도성훈 인천교육감(62)은 4일 한국경제신문과의 인터뷰에서 ‘학생 성공 시대’가 교육 비전이라고 말했다. 학생들이 자기가 하고 싶은 일, 좋아하는 일, 잘할 수 있는 일을 하도록 도와주는 게 교육감의 역할이라는 게 그의 설명이다.그는 인천에서 시민 직선으로 뽑힌 첫 재선 교육감이다. 2018~2022년 제20대 인천교육감에 이어 연임에 성공해 앞으로 4년 동안 인천 교육을 책임지게 됐다.도 교육감의 교육철학은 ‘학생 중심 교육’ ‘한 아이도 포기하지 않는 교육’ ‘결대로 성장하는 교육’이다. 도 교육감은 “아이들이 배우고 성장하는 과정에서 누구도 소외되지 않고 차별받지 않도록 보편적 교육을 실시하고 맞춤 지원을 펼치겠다”고 말했다.인천교육청은 올해 상반기 중학교 1학년생 2만6000명에게 노트북 한 대씩을 무료로 보급했다. 2025년까지 초등학교 4학년부터 고교 3학년생 전원에게 노트북을 제공하기로 했다. 디지털 교육을 학습으로 연결시키는 과정에서 한 명의 아이도 포기하지 않겠다는 도 교육감의 교육철학이 담긴 정책이다.학교 현장에 1인 1노트북 무상 공급 정책을 시행하는 지방자치단체는 인천이 유일하다. 도 교육감은 “고가인 노트북을 보급하는 교육정책에 대해 걱정하는 목소리가 있는 것을 잘 알고 있다”며 “아이들에게 맞춤형으로 디지털 경험을 쌓게 하고 창의적인 문제 해결 능력을 갖추게 하는 것보다 더 큰 투자는 없다”고 강조했다.인천교육청은 올해부터 스타트업·반도체·인공지능·로봇 관련 학교와 전공을 신설해 학생의 소질(결)에 따라 성장할 수 있도록 본격 지원에 나선다. 글로벌 취업·창업박람회 개최, 스타트업 모범 사례 발굴, 기업가정신 해외 교류 프로그램 운영 등 꿈과 끼, 도전정신을 갖춘 인천형 창의인재를 길러내기 위해서다.도 교육감은 “인천의 학생들은 흥미와 재미를 느끼며 교육 활동에 스스로 참여하는 인천사이버진로교육원을 이용할 수 있다”고 말했다. 사이버진로교육원은 온라인으로 진로 상담은 물론 진학 정보 습득과 체험이 가능한 전국 최초의 진로·진학 종합 플랫폼이다. 메타버스 플랫폼에서 가상 회사에 들어가 헬스케어, 바이오, 정보통신기술, 로봇, 미디어, 스포츠 회사의 직무를 체험할 수 있다.도 교육감은 인천의 글로벌 인재 육성에도 팔을 걷어붙였다. 인천에 있는 녹색기후기금(GCF) 등 국제기구와 한국뉴욕주립대 등 세계 유명 대학의 캠퍼스를 적극 활용하기로 했다. 국제기구 및 인천글로벌캠퍼스(한국뉴욕주립대, 유타대, 조지메이슨대, 겐트대)와 공동 교육과정을 개발해 차별화된 글로벌 교육을 추진할 계획이다.해외 대학 진학을 위한 교육감 추천 전형도 만들었다. 지난해 인천글로벌캠퍼스에 있는 겐트대, 중국 웨이하이시에 있는 산둥대와 추천 입학 협약을 끝내고 10여 명을 입학시켰다. 올해 안에 세계 8개국의 주요 대학을 추가해 교육감 추천 입학제도를 활성화하기로 했다. 도 교육감은 “GCF가 있는 인천의 글로벌 환경 교육은 학생들을 교육의 대상자가 아니라 기후위기를 해결하기 위해 창의적인 정책대안을 내놓는 생산자로 육성해야 한다”고 말했다.지난해에는 학생들에게 금융 환경 변화에 대한 올바른 인식을 키우기 위해 ‘금융교육 활성화 조례’를 제정했다. 학생들이 건전한 금융소비자로 성장할 수 있도록 실생활 중심의 맞춤형 금융교육을 추진하기 위해서다. 도 교육감은 “학생 성공 시대를 위해서는 무엇보다도 감염병·등하굣길·급식·학교폭력에 대해 안전함을 느낄 수 있도록 책임교육을 하는 것이 가장 중요하다”고 덧붙였다.인천=강준완 기자■ 도성훈 인천교육감△1960년 충남 천안△인천 부평고·중앙대 국문과 졸업△인천 인제고·부개고·동인천고 교사△전국교직원노동조합 인천지부장△전국시도교육감협의회 부회장△제20, 21대 인천교육감